六成企业通过SNS招聘 职业社交需破安全瓶颈
作者:zz 日期:2012-08-01 浏览

  社交网络正逐渐成为招聘企业和求职者新的信息沟通渠道,最新发布《中国社交招聘2012调研报告》数据表明,全国已有六成企业开通了社交网络账号进行招聘工作,其中,七成企业通过社交网络招到了所需要的人才。在巨大的商机面前,各大社交网站早已纷纷布局,社交招聘市场颇为火爆。

  然而,职业社交也不可避免地存在一些问题:存在虚假信息,求职者和招聘企业信息的真实性无法完全保证;一些社交招聘网站针对性不强,同质化严重;社交网站在招聘业务方面的盈利模式还不是很清晰……但无论如何,在社交网络高速发展的今天,职业社交有其不可替代的优势,只要假以时日,发展前景还是不错的。

  拥有9亿名用户的全球最大社交网站巨头Facebook日前发布了其即将推出在线招聘板块的消息,这标志着Facebook或开始涉足职业社交相关领域。目前尚不清楚Facebook社交板块的招聘信息会以何种方式展现给用户,可能会嵌入到用户的新鲜事列表中,也可能会单独展示在一个独立板块中。

  随着我国经济的快速发展,招聘行业需求激增;而中国社交网络近年来的发展速度更是令人瞩目,招聘行业和社交行业二者的结合——社交招聘业务已经成为招聘企业和求职者新的信息沟通渠道。近期发布的《中国社交招聘2012调研报告》数据显示,目前我国已有六成企业开通了社交网络账号进行招聘工作,值得一提的是,社交招聘结果颇佳,已有七成企业通过社交网络招到了所需人才。

  社交招聘业务商机无限,这引得各大社交网站开始积极布局旗下线上招聘平台。国内方面,新浪、腾讯、搜狐等门户网站的“微招聘”十分火爆,很多名企纷纷入驻社交网站,利用微博进行人才招聘。据悉,百度校园招聘的新浪微博已经聚集了上万的关注者。此外,开心网、人人网等其他社交平台也活跃着众多招聘企业和求职者,不少网站更是出现了“强强联合”的合作模式,共同打造受众性广、联动性高、互动性强的全新在线招聘平台,招聘俨然已经成为社交网络抢食的香饽饽。天际网CEO林廷翰预测,中国整个职业社交网站市场,将会从去年的2000万名用户,有望发展到明年的1亿名用户。

  首先,近年来国内各大门户网站的微博以及开心网、人人网等社交网络发展迅猛,用户规模不断壮大,这为社交求职提供了平台。艾瑞咨询近期发布的《2010-2011年度中国社交网络市场研究述说》数据显示,2011年中国社交网络市场规模为43.8亿元,较2010年的32.0亿元增长37.1%;该报告还预计,2014年中国社交网络市场规模将接近100亿元。社交网络在互联网的汪洋中如鱼得水,其传播信息之快、范围覆盖之广、分享率之高,无不令人惊叹。因此,对于招聘企业和求职者来说,借助社交平台进行招聘求职是一个极具创新性和价值性的想法。

  其次,社交招聘自身具有天然的优势。与传统的线下招聘相比,线上招聘有成本低廉、受众面广、高效的特点。而与普通的招聘网站相比,社交网站招聘则具有更强的互动性。对于求职者来说,他们选择社交网站进行求职,很大一部分原因是社交网站除了方便快捷之外,还能够提供求职者与招聘企业的互动平台,使得信息充分传递。比如,求职者可以通过职业社交网站提前了解招聘消息,一旦发现合适的职位还能通过在线留言直接与企业沟通,这便占据了很大的时间优势。同时,对于招聘企业来说,由于求职者通过社交网站向HR提供的信息更加全面,这些信息不仅仅在职业领域,还包括个人生活中的方方面面,HR能够更充分地了解求职者。总之,通过社交网站进行求职招聘,无论对于求职者还是招聘企业,都更加便捷、简单。

  此外,社交招聘利用其传统功能属性进行招聘,包括具有垂直性质的好友模式等,这相比传统在线招聘撒网式的方式,职业社交招聘的目标更加精准。例如,社交网站可以根据求职者的好友圈子的推荐等找到匹配度高的工作。

  不可否认,职业社交招聘相对传统线下招聘和一般的网络招聘来说,都有着不可取代的优势,但职业SNS仍存在不少问题。

  安全问题是制约社交网站进军招聘领域的一个重要因素。现在的社交网站,诸如微博、QQ空间、人人网等,很多并未实行实名登记,任何人都可以在网站上面注册账号,发布招聘信息。虽然网站会对用户进行一些身份和资格上的认证,但信息的准确性和真实性却无法完全得到保证,而这必然导致基于此类社交平台的招聘信息的可靠性遭到质疑。显然,社交网站想要在招聘业务方面走得更远,必须要过安全这一“硬槛”。

  一些社交招聘网站针对性不强,同质化严重。尽管国内职业社交网站风生水起,大街网、天际网等为其他社交网站进军招聘市场提供了很好的借鉴。但是目前很多职业社交网站从页面设计到用户体验,基本上都模仿领头老大LinkedIn,同质化现象已现端倪。因此,社交网站的招聘业务应避免行业发展的同质化趋势,有效利用自身积累的用户数量和打造的网站特色,在竞争中突出优势,通过差异化竞争强化品牌价值。

  用户使用习惯还有待继续挖掘。企业更多是将职业社交网站作为传统招聘方式的补充,而非依赖,更不是替代。有些业内人士对于社交网站瓜分招聘市场前景并不看好,他们认为,人们往往会将日常社交与职业生活分开,并不会在社交平台上过多涉及自身职业信息。

  但无论如何,社交媒体作为人们在求职过程中的一种新工具,能帮助求职者在海量的职业岗位中快速筛选,做到在拥有足够信息量的同时精简求职成本。在互联网高速发展的今天,社交招聘仍有很大的发展空间,无论是企业还是个人都可利用好社交媒体这一招聘资源。